{"id":20167,"date":"2023-03-04T10:27:08","date_gmt":"2023-03-04T09:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iriss.cnr.it\/?p=20167"},"modified":"2023-03-13T10:30:46","modified_gmt":"2023-03-13T09:30:46","slug":"pubblicato-il-nuovo-report-sul-comparto-luxury-tourism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iriss.cnr.it\/en\/pubblicato-il-nuovo-report-sul-comparto-luxury-tourism\/","title":{"rendered":"Pubblicato il nuovo report sul comparto ‘luxury tourism’"},"content":{"rendered":"

\"\"\u201cL\u2019Italia \u00e8 la destinazione pi\u00f9 gettonata nell\u2019anno in corso per turismo di lusso internazionale. Il \u2018luxury tourism\u2019 genera il 15% del fatturato totale del settore alberghiero italiano e il 25% della spesa turistica totale (diretta ed indiretta). I turisti internazionali di fascia alta (i c.d. \u201cbig spender\u201d), spendono in Italia circa 25 miliardi di euro: 7 miliardi per l\u2019alloggio, 2 per la ristorazione e 14 miliardi di euro per le visite\/tour\/shopping (Istat-Enit, 2022). Oltre il 45% dei viaggiatori di \u201cfascia alta\u201d \u00e8 venuto in Italia almeno una volta negli ultimi 5 anni (Enit). Ed il dato \u00e8 in continua crescita\u201d.<\/p>\n

E\u2019 quanto dichiara Antonio Coviello, economista e ricercatore Cnr-Iriss, rendendo noti i dati della sua ultima ricerca sul \u201cTurismo di Lusso\u201d pubblicato all\u2019interno della XXV Edizione del \u201cRapporto sul Turismo Italiano\u201d (2020-2022), curato da Alessandra Marasco, Giulio Maggiore, Alfonso Morvillo ed Emilio Becheri per Cnr Edizioni in \u201copen access\u201d (consultabile gratuitamente).<\/p>\n

\u201cIl turismo di lusso, che riguarda e comprende tutti i comparti della filiera turistica (quali \u201cvisiting\u201d, \u201cFood e Beverage\u201d, hotellerie, ecc.), presenta variet\u00e0 e volumi maggiori di quel che si possa immaginare. Il mercato globale del turismo di lusso \u00e8 destinato a vivere un periodo di continua crescita e trasformazione senza precedenti nel prossimo futuro, guadagnando oltre 45 miliardi di dollari di valore annuo entro il 2027\u201d.<\/p>\n

Il \u2018luxury tourism\u2019 si caratterizza per alcune indispensabili caratteristiche: intercettare le preferenze del singolo per offrire un servizio di alto livello e un\u2019esperienza cucita su misura procurando contenuti emozionali e un\u2019esperienza indimenticabile.<\/p>\n

\u201cPer il futuro, Bain stima che il mercato dei beni di lusso personali potrebbe raggiungere 360-380 miliardi di euro entro il 2025 con una crescita sostenuta del 6-8% annuo. Di qui il riflesso anche per il settore viaggi, in particolare per il turismo del lusso. La performance del mercato del lusso – continua Coviello – \u00e8 stata sostenuta dalla ripresa dei consumi locali, dal doppio motore Cina-Stati Uniti e dalla forza dei canali digitali. I clienti pi\u00f9 giovani (Gen Y9 e Gen Z10) continuano a trainare la crescita e insieme rappresenteranno il 70% del mercato entro il 2025. Proprio i \u2018Millennial\u2019 e la \u2018Generazione Z\u2019 (i nati tra il 1980 ed il 2021, ndr) nonostante la giovane et\u00e0, sono parte attiva del turismo di lusso o influenzano radicalmente le scelte di acquisto di parenti e affini\u201d.<\/p>\n

L\u2019interesse dei viaggiatori del lusso \u00e8 in aumento per esperienze culinarie, crociere, attivit\u00e0 all\u2019aria aperta e altre offerte di benessere.<\/p>\n

\u201cBench\u00e8 le strutture ricettive di lusso siano in Italia presenti a \u2018macchia di leopardo\u2019 (a Roma se ne contano circa 60, a Milano 25, a Venezia 24, a Napoli solo 4, contro i 50 della Campania totali, dove localit\u00e0 come Ravello, Positano e Sorrento fanno la parte del leone), proprio per il motivo accennato diversi gruppi di ospitalit\u00e0 di lusso hanno adottato nuove misure per rendere le loro offerte versatili e allettanti per i consumatori\u201d, spiega il ricercatore del Cnr.<\/p>\n

I viaggiatori durante il corso di questa interminabile pandemia cercano di volare di meno, ma cercando di rimanere pi\u00f9 a lungo durante i viaggi. Infatti, stiamo assistendo a una maggiore domanda di viaggi \u201clenti\u201d, in cui le persone rallentano e visitano un solo posto, prendendosi il tempo per familiarizzare con la destinazione, i suoi dintorni e la cultura, piuttosto che fare una visita fugace.<\/p>\n

\u201cLe prenotazioni di jet privati sono aumentate e sempre pi\u00f9 resort privati dell\u2019isola offrono l\u2019opportunit\u00e0 agli ospiti di fare un ulteriore passo avanti affittando l\u2019intera isola, con le persone che scelgono di viaggiare esclusivamente nelle loro bolle sociali o per viaggi pi\u00f9 significativi con le persone a loro pi\u00f9 vicine\u201d, come si recita nella ricerca.<\/p>\n

\u201cNel corso degli ultimi mesi, infatti, c\u2019\u00e8 stata una rinnovata attenzione alla salute del corpo, della mente e dell\u2019anima, mantenendo l\u2019attenzione su salute e benessere\u201d.<\/p>\n

La crescita della spesa nel turismo di lusso \u00e8, storicamente, direttamente proporzionale a quella per beni di lusso. In un contesto generale che vede i consumatori di beni e viaggi di lusso europei cauti nei confronti della spesa domestica, si prevede che sia i consumatori americani che quelli cinesi supereranno le stime pre-pandemia in termini di incidenza.<\/p>\n

\u201cNello specifico – spiega l\u2019economista partenopeo, autore della ricerca – \u00a0per gli americani ci si aspetta un incremento rispetto alle cifre pre-covid di +2-3 p.p., con una rilevanza prevista tra il 19 ed il 21% al 2025. Per i cinesi, l\u2019accelerazione rispetto a quanto stimato prima dello scoppio della pandemia \u00e8 stata quantificata in +3-4 p.p., con un\u2019incidenza che si prevede si attester\u00e0 intorno al 43-45% nel 2025 (BCG 2021).<\/p>\n

In seguito ai problemi generati dalla pandemia, il mercato globale dei viaggi di lusso si sta gradualmente riprendendo e si stima ritorner\u00e0 ai livelli pre-Covid entro la fine dell\u2019anno 2022. Un trend positivo nel lungo periodo con una ulteriore crescita stimata del 2-3% da oggi al 2025.<\/p>\n

\u201cMade in Italy\u201d e viaggi di lusso saranno sempre pi\u00f9 intrecciati, infatti, considerando anche che la propensione al lusso \u00e8 maggiore per gli stranieri che visitano il nostro Paese rispetto agli italiani. Il Made in Italy, inoltre, si identifica con forme di fruizione di qualit\u00e0 ma accessibile.<\/p>\n

\u201cFare sistema\u201d \u00e8 l\u2019imperativo per le aziende italiane del lusso, perch\u00e9 c\u2019\u00e8 sempre pi\u00f9 compenetrazione tra settori diversi, dall\u2019automotive al food, e \u201calleanze, collaborazioni e co-branding sprigionano spesso un\u2019energia positiva\u201d, ma anche per proteggere asset preziosi come il saper fare artigianale e il legame con i territori per difendere un comparto che vale il 7,4% del PIL italiano.<\/p>\n

\u201cIl Turismo di Lusso\u201d https:\/\/publications.cnr.it\/doc\/476927<\/a>\u00a0in XXV Edizione del \u201cRapporto sul Turismo Italiano\u201d 2020-2022, CNR Edizioni (in Open Access, scaricabile gratuitamente) https:\/\/www.iriss.cnr.it\/rapporto-sul-turismo-italiano\/xxv-edizione-2020-2022-del-rapporto-sul-turismo-italiano\/<\/a><\/p>\n

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Per informazioni:<\/strong>
\nAntonio Coviello
\nCNR – Istituto di Ricerca su Innovazione e Servizi per lo Sviluppo
\nVia G.Sanfelice n.8 – Napoli
\na.coviello@iriss.cnr.it<\/a>
\n0812470942<\/p>\n

Ufficio stampa:<\/strong>
\nAntonio Coviello
\nIRISS-CNR
\na.coviello@iriss.cnr.it<\/a>
\n0812470942
\n3356547171<\/p>\n

Vedi anche:<\/strong><\/p>\n